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| 涂料企業(yè)多元化發(fā)展勢(shì)在必行 |
| （時(shí)間:2015-10-14 11:03:31） |
在同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，涂料行業(yè)內(nèi)部的惡性競(jìng)爭(zhēng)接連不斷，這不僅不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還對(duì)行業(yè)風(fēng)氣造成極大的污染。面對(duì)這一行業(yè)背景，不少企業(yè)陷入尷尬的發(fā)展境地。其實(shí)，在多元化的發(fā)展趨勢(shì)下，涂料企業(yè)應(yīng)該及時(shí)找準(zhǔn)方向，不斷調(diào)整經(jīng)營策略，以迎接市場(chǎng)更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
精準(zhǔn)定位謀求商機(jī)
首先，在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，由于信息傳遞的便捷性，讓消費(fèi)者掌握了更多主動(dòng)權(quán)。在消費(fèi)者擁有著多重選擇的情況下，涂料企業(yè)想要爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，就必然要增加消費(fèi)者的粘性，精準(zhǔn)市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)營銷個(gè)性化，建立忠誠的粉絲群體，穩(wěn)固自身的根基。
知己知彼，百戰(zhàn)不殆;攻心為上，攻城為下。涂料的消費(fèi)市場(chǎng)非大眾市場(chǎng)，所以要根據(jù)涂料產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群設(shè)定其信息傳播對(duì)象，涂料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷的目的就在于以精準(zhǔn)目標(biāo)受眾為中心，盡量避免品牌傳播的隨機(jī)性和隨意性。因此，涂料企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。這就需要涂料企業(yè)能夠做好市場(chǎng)精準(zhǔn)定位，以高效地謀得商機(jī)。
借助個(gè)性化營銷逆襲而上
除此以外，除了對(duì)于市場(chǎng)做好精準(zhǔn)定位以外，還需要涂料企業(yè)做好個(gè)性化營銷。當(dāng)一家企業(yè)想滿足所有人的時(shí)候，它實(shí)際上已經(jīng)喪失了個(gè)性。它的營銷不知道真正朝向誰，這成為企業(yè)的痛點(diǎn)，找不準(zhǔn)對(duì)象的這種泛泛的營銷是最不足取的。涂料企業(yè)絕不能陷入這樣的境地，而只有堅(jiān)持精準(zhǔn)定位和個(gè)性化營銷才能讓企業(yè)不被同質(zhì)化“大海”所吞噬。
目前的涂料市場(chǎng)上，各種新型的營銷模式層出不窮，無論是假日營銷、事件營銷，亦或是借勢(shì)營銷等，這種種營銷方式的背后，考驗(yàn)的都是涂料企業(yè)在當(dāng)下較為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的應(yīng)變能力，在這種行業(yè)背景下，涂料企業(yè)唯有找準(zhǔn)發(fā)展方向，打造適合自身發(fā)展的營銷方式，才能最大程度吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，但涂料企業(yè)也并非沒有商機(jī)可言。在商機(jī)依舊的涂料市場(chǎng)上，企業(yè)唯有充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性，找到適合自身發(fā)展的方向，把握進(jìn)軍市場(chǎng)的關(guān)鍵，才能在一片白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
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