|
2022年4月22日，第53個(gè)世界地球日如期而至。在國(guó)家構(gòu)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系、鼓勵(lì)「互聯(lián)網(wǎng)+二手」模式發(fā)展的背景下，我國(guó)二手商品市場(chǎng)快速崛起。根據(jù)本次世界地球日之際，抖音電商發(fā)布的《共創(chuàng)綠色美好生活——抖音電商二手商品行業(yè)趨勢(shì)碳減排報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），“買二手、用二手”逐漸成為一種性價(jià)比較高且綠色環(huán)保的新生活方式。
抖音興趣電商快速發(fā)展，促進(jìn)二手商品行業(yè)碳減排3541.4萬(wàn)kg
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民呈年輕化趨勢(shì)，Z世代年輕群體與新中產(chǎn)階級(jí)成為消費(fèi)主力，他們擁有獨(dú)特的價(jià)值觀和消費(fèi)觀念，既注重商品的實(shí)用性，又追求品質(zhì)生活和自我滿足，這種“興趣驅(qū)動(dòng)”的鮮明特征，讓他們對(duì)二手商品的接受程度更高。作為興趣電商的代表陣地，抖音電商匯聚了大量有一定使用價(jià)值的二手好物，涵蓋寶藏中古、數(shù)碼優(yōu)品、腕表臻品等品類，可以讓消費(fèi)者買到心儀的產(chǎn)品，同時(shí)有更環(huán)保和個(gè)性化的選擇，更好地發(fā)揮閑置物品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，讓二手好物重獲新生。
報(bào)告顯示，2021年1-12月，抖音電商平臺(tái)二手商品交易實(shí)現(xiàn)碳減排量高達(dá)3541.4萬(wàn)kg，相當(dāng)于種植了98.3萬(wàn)顆柳杉，或9.9萬(wàn)顆白花泡，或590萬(wàn)顆紫楠，或相當(dāng)于2529位車主每天少開10公里車程。其中，二手?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品減少碳排放3456.1萬(wàn)kg，二手包包減少碳排放69.2萬(wàn)kg，二手腕飾減少碳排放16.1萬(wàn)kg。在平臺(tái)、商家、專業(yè)主播、公益作者的共同努力下，抖音電商二手商品行業(yè)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;
積極探索新場(chǎng)景、新扶持、新貨品，為二手商品行業(yè)注入新活力
伴隨著交易規(guī)模的逐步擴(kuò)大，抖音電商也在持續(xù)加強(qiáng)購(gòu)物場(chǎng)景建設(shè)，以短視頻、直播、搜索、商城四大場(chǎng)域幾乎覆蓋用戶消費(fèi)全路徑，為二手商品提供觸達(dá)更大范圍和量級(jí)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)；針對(duì)不同類目特性，抖音電商二手商品行業(yè)推出固定周期的特色活動(dòng)，長(zhǎng)期培養(yǎng)用戶的綠色消費(fèi)意識(shí)和行為習(xí)慣，并聯(lián)合品牌不斷推出新的有生意影響力的貨品，如官翻等，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，為低碳環(huán)保助力。
報(bào)告指出，針對(duì)行業(yè)需求，抖音電商二手商品行業(yè)推出固展項(xiàng)目、星火門店計(jì)劃，助力二手商品行業(yè)商家提高經(jīng)營(yíng)效率。固展項(xiàng)目體現(xiàn)在線下展會(huì)場(chǎng)景向線上轉(zhuǎn)移，從打造新經(jīng)營(yíng)陣地到激發(fā)話題創(chuàng)造，讓商家與消費(fèi)者的觸達(dá)和互動(dòng)方式全面升級(jí)，推動(dòng)箱包腕表交易與流轉(zhuǎn)；星火門店計(jì)劃則致力于為轉(zhuǎn)向線上經(jīng)營(yíng)的商家提供運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，并推出門店區(qū)域流量包、門店氛圍物料等，助力店鋪線下加速回暖。
抖音電商二手商品行業(yè)的創(chuàng)新舉措和發(fā)展?jié)摿�，吸引了胖虎、妃魚、只二、紅布林等諸多商家入駐，在實(shí)現(xiàn)聲量銷量不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，培養(yǎng)了許多專業(yè)專注的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，如胖虎高揚(yáng)。子安、胡兵、楊天真、孟溪等明星/主播也通過(guò)自身影響力，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，讓更多消費(fèi)者意識(shí)到環(huán)保不是不消費(fèi)、不浪費(fèi)，而是讓閑置物品重獲新生，發(fā)揮出更大的價(jià)值。
為平臺(tái)用戶提供規(guī)范化服務(wù)體系支持，推動(dòng)綠色低碳生活方式形成
在積極探索新場(chǎng)景、新扶持、新貨品之外，抖音商城內(nèi)還上線了二手好物頻道，專門用于二手商品的銷售和二手商品直播帶貨，并不斷完善各方標(biāo)準(zhǔn)，助推行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的商品真?zhèn)螁?wèn)題，抖音電商通過(guò)引入第三方專業(yè)鑒定機(jī)構(gòu)，從用戶下單、商家送檢驗(yàn)證到發(fā)貨給顧客，致力于為消費(fèi)者提供較為完整的鑒定驗(yàn)真服務(wù)體系支持，推動(dòng)更多用戶參與到商品的循環(huán)使用中，培養(yǎng)綠色低碳生活方式。
隨著官方翻新品牌的入駐，平臺(tái)部分商家通過(guò)為消費(fèi)者提供7天無(wú)理由退貨、全國(guó)聯(lián)保等特色服務(wù)，增強(qiáng)用戶對(duì)二手商品行業(yè)的信任；在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，抖音電商通過(guò)不斷打磨成色標(biāo)準(zhǔn)、商品標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)，計(jì)劃上線成色標(biāo)準(zhǔn)以及“二手嚴(yán)選”、“官方翻新”、“準(zhǔn)新奢品”等商品標(biāo)簽，助推二手商品行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展。
報(bào)告顯示，每一次二手商品消費(fèi)都在為減碳助力，抖音電商二手商品行業(yè)未來(lái)將繼續(xù)加大投入，將上線“優(yōu)惠傭金”、“降保支持”等多項(xiàng)舉措，助力商家經(jīng)營(yíng)降本增效，并將攜手更多二手商品行業(yè)生態(tài)伙伴，為綠色發(fā)展、和諧共生的社會(huì)共同體提供更多價(jià)值，讓更多二手好物不再閑置。
據(jù)悉，抖音電商二手商品行業(yè)將在4月22日-5月8日開展“抖in會(huì)生活|時(shí)尚新生季”主題活動(dòng)，通過(guò)時(shí)尚新生直播間、好物直播間、中小商家?guī)p峰賽、星火門店直播間等玩法，以及平臺(tái)資源扶持，聯(lián)合商家、達(dá)人為二手商品循環(huán)利用助力。抖音搜索“時(shí)尚新生季”，發(fā)現(xiàn)二手新生活！
|
推薦圖片
京ICP080572