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| 空氣凈化器市場銷量逐年下降 創新技術點燃消費需求 |
| （時間:2018-12-5 10:28:22） |
霧霾是空氣凈化器爆發的催化劑，卻也讓空凈市場滑入悲哀之境。隨著全國大氣污染治理工作的推進，霧霾天氣出現的頻率逐漸減少，以霧霾問題突出的北京為例，2018年1至6月，北京市PM2.5平均濃度為56微克/立方米，同比下降15.2%，為歷史同期最低。
11月連續多天的重霧霾天氣讓很長一段時間里已經沒有燥點的空氣凈化器似乎再次勾起大眾的記憶。然而根據前瞻產業研究院發布的《中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，在“雙11”期間，空氣凈化器線上銷量45.6萬臺，同比下滑33.8%，銷售額為7.9億元，同比下滑39%。同時，空氣凈化器廠商也逐步減少，2016年，線上空凈品牌數量多達699個，線下品牌數量117個。截止到2018年10月，線上空凈品牌數量減少至427家，線下品牌數量減少至103家，至少有35%的空凈企業退出了市場競爭。
家庭擁有量+空氣質量提高 空氣凈化器銷量逐年下降
空氣凈化器的野蠻生長來源于五六年前。2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣凈化器市場家庭擁有量的提高以及空氣質量的改善，北京等主要城市空氣凈化器的銷量也開始逐年下滑，2015-2017年，北京地區空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達到21.9%，零售額占比24.7%。2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續。
原來在空氣凈化器市場爆發時期，有很多綜合性的大品牌通過OEM方式大舉進入行業，而現在市場行情慘淡情形下，一些大品牌也收縮了空凈業務。在中國市場上，大家能夠看到有幾百個品牌的空氣凈化器，這個行業入門門檻非常低。在南方，隨便找一個生產凈化器的工廠，在工廠里選一個產品，告訴他我要這款、貼上我的品牌，基本上你就可以進入凈化器行業。
但市場并非鐵板一塊，好產品依舊可以撬動市場需求。盡管現在整個經濟環境不是很好，有可能出現價格競爭的情況，但總體來看消費理念并沒有下降，對于企業來講，創新一定要圍繞在消費者需求的層面。
空氣凈化器未來將是是家庭標配
應該要意識到，當人在室內，空氣質量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質都能導致嚴重的室內空氣質量問題，譬如裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國得以控制，這個市場也能不斷增長，因為客戶已經不再只著眼短期利益。
空氣凈化器未來肯定是家庭的標配，隨著技術的提升和消費教育的推進，國人觀念肯定也會改變，不會再認為只有天氣不好時才會用空氣凈化器。
真正的挑戰來自產品持續創新，企業要不斷用新技術解決行業難題和用戶痛點。長期來看，走產品創新、技術競爭的道路，對任何企業來說都是王道。
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