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| 【涂料】我國涂料行業(yè)陷入“高速增長陷阱” |
| （時間:2014-11-7 14:42:17） |
中國涂料行業(yè)近年來快速發(fā)展，2011年我國涂料行業(yè)總產(chǎn)量達到1079.5萬噸，首次突破千萬噸大關(guān)，成為全球涂料生產(chǎn)第一大國。據(jù)我們撐握的數(shù)據(jù)，中國涂料產(chǎn)量自2003年的241.5萬噸增至2013年的1303.349萬噸，十年間增加了4倍多。中國涂料工業(yè)從一個不太引人注目的小行業(yè)，發(fā)展成為欣欣向榮的朝陽產(chǎn)業(yè)。人們常說“欲速則不達”，這句話也同樣適用于我國涂料行業(yè)的發(fā)展。多年的高速發(fā)展，我國涂料工業(yè)走入了高速增長的陷阱，如今我國涂料行業(yè)問題已然凸顯。如何走出“高增長陷阱”將成為未來幾年中急需解決的問題。
涂料產(chǎn)量大，質(zhì)量差。在過去幾年當中，隨著中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)的不斷升溫，中國涂料企業(yè)在神州大地遍地開花。中國涂料產(chǎn)量繼2003年超過日本之后憑借高速增長勢頭，短短幾年之內(nèi)超越美國，為世界涂成料第一生產(chǎn)大國，但在2013年，中國經(jīng)濟發(fā)展開始減速，涂料行業(yè)所存在的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。從技術(shù)及品牌知名度、市場占有率上講，至少，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時還不能和外國涂料品牌站在同一行列。據(jù)我們了解，在2013年120萬噸～130萬噸的水溶性建筑涂料中有30%～40%為低檔的水溶性建筑涂料。建筑涂料生產(chǎn)廠家數(shù)千家，能達到年產(chǎn)5000噸的企業(yè)不足3%。民用建筑涂料市場主體由立邦、ICI等跨國集團公司在中國的獨資公司所控制，兩大集團公司的涂料產(chǎn)量占全國料總產(chǎn)量的近1/3。
中國涂料行業(yè)存在著嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。有專家表示，目前我國涂料行業(yè)的科研經(jīng)費不足銷售總額的1%、長期沉湎于模仿、產(chǎn)品超過90%雷同——這就是目前中國涂料行業(yè)的現(xiàn)狀。據(jù)了解，在“十二五”期間，我國涂料行業(yè)每年投入科研開發(fā)的經(jīng)費平均占銷售總額的2%，無法與發(fā)達國家的5%以上相比。而且，我國目前涂料業(yè)的“引進多于原創(chuàng)”，即使是創(chuàng)新，也僅僅只是模仿性創(chuàng)新，所制造出的產(chǎn)品，在質(zhì)量方面并沒有提高。雖然我國已經(jīng)是世界涂料第一生產(chǎn)大國，但是我國涂料企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品大多處于中低端水平�？梢院敛豢鋸埖卣f，具有自主知識產(chǎn)權(quán)、處于國際領(lǐng)先水平的涂料企業(yè)在國內(nèi)屈指可數(shù)。跟風、模仿成為國內(nèi)涂料企業(yè)的生存之道。
涂料產(chǎn)品多為概念炒作。受全球經(jīng)濟環(huán)境、房地產(chǎn)調(diào)整政策以及企業(yè)間競爭壓力加大等因素的影響，我國涂料行業(yè)生存壓力不斷在加大，勇氣、創(chuàng)新、才華和激情的價值在利益面前顯得微不足道。眾多企業(yè)并不是為了興趣而是為了金錢利益去做一些事情。比如現(xiàn)在大熱的水性木器漆，以及兒童漆等。隨著生活水平的提高，現(xiàn)代消費者越來越重視環(huán)保、健康，于是越來越多的人們開始關(guān)注水性涂料市場。當一些涂料企業(yè)在水性涂料產(chǎn)品的研發(fā)方面投入了大量的人力和財力后取得一定成果的時候，很多企業(yè)便蜂擁而上，將自己的產(chǎn)品冠上水性、超低VOC、零VOC、環(huán)保健康等名號，以期獲得新領(lǐng)域的利益。
中國涂料企業(yè)面臨的外界壓力
國際品牌搶占市場。目前中國涂料市場上，國外知名品牌林立。國際知名品牌不斷涌入中國，并以其較好質(zhì)量的產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場。早在2002年，世界涂料十強企業(yè)就已全部進入中國，開始一系列的搶占市場戰(zhàn)略。至今連續(xù)16年全球銷量第一的阿克蘇諾貝爾油漆(中國)有限公司，1998年就進入中國在上海設(shè)立總部。立邦漆憑仗先進的市場營銷理念以及高質(zhì)量產(chǎn)品，不斷俘獲了中國眾多涂料代理商及消費者的心。很多消費者在選擇涂料品牌的時候，也特別傾向于選擇國外知名品牌，潛意識中覺得較大品牌的產(chǎn)品質(zhì)量相對有保證。因此，目前中國涂料市場上真正的高端涂料市場份額仍然是握在國外品牌手里。中國涂料各企業(yè)想要在競爭中生存并有所發(fā)展，除了應(yīng)對國內(nèi)同行競爭對手之外，更重要的是還要承受國外品牌的巨大競爭壓力。
國內(nèi)環(huán)保力度加大。全國持續(xù)霧霾引起了黨和政府的高度關(guān)注，2013年9月12日國務(wù)院發(fā)布了《大氣污染防治行動計劃》，隨后關(guān)于環(huán)保的政策法規(guī)，行業(yè)標準紛紛出臺，涂料作為一項污染嚴重的化工業(yè)，也不可避免地受到環(huán)保政策的約束，同時，涂料產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的廢水、廢棄物等，再加上涂裝過程中的VOC排放，更成為環(huán)保監(jiān)管的重點。環(huán)保政策法規(guī)的出臺對涂料行業(yè)已經(jīng)形成了一個巨大而強有力的環(huán)境治理約束力，如果再加上諸多的涂料行業(yè)標準約束，涂料行業(yè)面臨的環(huán)保壓力不可謂不大。不僅如此，環(huán)保政策的收緊也會加大涂料企業(yè)的環(huán)保成本，比如技術(shù)升級改造需要大量資金、時間成本的投入，涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。這對于經(jīng)營狀況不好的涂料企業(yè)短期內(nèi)收益幾乎是不可能的。這也難怪很多企業(yè)感嘆“鴨梨山大”。
未來涂料企業(yè)發(fā)展方向
打造涂料民族品牌產(chǎn)品。針對中國市場的激烈競爭，中國涂料企業(yè)在未來發(fā)展中需加大對技術(shù)研究的投資力度。據(jù)了解，世界涂料知名品牌用在技術(shù)開發(fā)上的費遠遠高于中國的技術(shù)研發(fā)費。同時，涂料企業(yè)應(yīng)繼續(xù)深入產(chǎn)學(xué)研一體化戰(zhàn)略，把產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研機構(gòu)相互配合，各自發(fā)揮優(yōu)勢，形成強大的研究、開發(fā)、生產(chǎn)一體化的先進系統(tǒng)。在當前經(jīng)濟發(fā)展來看，科技利益日益重要。產(chǎn)學(xué)研是推進高等院校和科研院所科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的有效途徑，同樣是順應(yīng)科技經(jīng)濟發(fā)展一體化趨向的必然要求。此外，涂料企業(yè)應(yīng)引進國外先進技術(shù)設(shè)備，積極培養(yǎng)專業(yè)人才。這一系列舉措有助于我國涂料技術(shù)的提升，從而實現(xiàn)創(chuàng)新拒絕跟風、模仿，生產(chǎn)出能滿足市場需求的具有民族特色的高性價比涂料產(chǎn)品，從根本上提升自身的競爭力。
緊跟時代腳步。隨著環(huán)保、健康概念的普及以及人類對環(huán)境保護重要性的認知逐漸加深，以及涂料生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，“多色彩、環(huán)保、健康、多功能”將是中國涂料未來發(fā)展路上的主題曲。環(huán)保健康的水性涂料或者說環(huán)保多功能型涂料將是全球消費者共同的追求，同樣這也是保護地球、建立健康宜居環(huán)境的必經(jīng)之路。涂料企業(yè)應(yīng)積極朝著“環(huán)保健康型”“功能型”“個性化”的道路發(fā)展。
我國涂料行業(yè)問題雖已凸顯，但是據(jù)中國涂料網(wǎng)了解，由政府牽頭，行業(yè)協(xié)會協(xié)助，已經(jīng)展開了對涂料行業(yè)深入的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，國家出臺了相關(guān)政策、法規(guī)來加強涂料行業(yè)監(jiān)管力度，行業(yè)協(xié)會主辦各種技術(shù)研討會，幫助涂料企業(yè)向高端涂料市場進軍，我國涂料企業(yè)也積極配合，加快擴張步伐，加大科技投入，快速推進名牌戰(zhàn)略。在《2014年全球頂級涂料企業(yè)排行榜》上，嘉寶莉、上海涂料、臺灣永記造漆、大寶和葉氏化工等5家中國涂料企業(yè)榜上有名，讓中國本土涂料品牌在世界舞臺有了一席之地。我國涂料行業(yè)已經(jīng)開始向好的方向發(fā)展，我們相信未來的世界涂料舞臺上，還將閃耀更多中國涂料品牌之星。
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